كيف يُعيد البحث بالذكاء الاصطناعي تشكيل حركة المرور في تحسين محركات البحث: أهم النتائج من دراستنا

أجرينا تحليلًا متعمقًا لفهم كيفية تأثير منصات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، بما في ذلك Google AI Overviews وGoogle AI Mode وChatGPT وClaude وPerplexity، على حركة المرور والإيرادات في صناعات التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث (SEO) خلال السنوات القادمة.
درسنا أكثر من 500 موضوعًا فرعيًا ورئيسيًا عالي القيمة في التسويق الرقمي وSEO، وحولناها إلى استفسارات بحثية مستهدفة وموجهات للذكاء الاصطناعي.
توفر الرؤى التي اكتشفناها صورة أوضح عن كيفية تكيف الصناعة والبقاء تنافسية في بيئة تركز على الذكاء الاصطناعي أولًا.
وفيما يلي أبرز النتائج وما قد تعنيه لأعمالك:

 5 رؤى رئيسية من بحثنا حول البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي

١. حركة البحث عبر الذكاء الاصطناعي قد تتفوق على البحث التقليدي بحلول عام ٢٠٢٨

تشير نتائجنا إلى أنه بحلول أوائل عام ٢٠٢٨، قد تتلقى المواقع الإلكترونية المتخصصة في التسويق الرقمي وSEO مزيدًا من الحركة المرورية من منصات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي مقارنة بمحركات البحث التقليدية.

من المرجح أن يعكس هذا التحول تحولًا أوسع سيؤثر على جميع الصناعات.

إذا قامت Google بتحويل تجربة البحث الافتراضية إلى وضع الذكاء الاصطناعي، فقد يحدث هذا التغيير بشكل أسرع من المتوقع.

نتوقع أن يستمر التفاعل مع البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي في الارتفاع مع تزايد سهولة الوصول إلى التكنولوجيا واندماجها في الاستخدام اليومي، مما يقلل تدريجيًا اعتماد المستخدمين على نتائج البحث التقليدية.

على سبيل المثال، زاد عدد المستخدمين النشطين أسبوعيًا لـ ChatGPT ثماني مرات بين أكتوبر ٢٠٢٣ وأبريل ٢٠٢٥، متجاوزًا ٨٠٠ مليون مستخدم.

وفي الوقت نفسه، بدأت Google في طرح وضع الذكاء الاصطناعي (AI Mode)، وهي تجربة محادثة مدفوعة بالذكاء الاصطناعي تحل محل صفحة نتائج البحث التقليدية.

كما وسعت Google من وجود AI Overviews، التي تولد ملخصات تظهر أعلى نتائج البحث القياسية.

مع تطور سلوك المستخدم، ستتحول حصة متزايدة من النقرات من محركات البحث التقليدية إلى منصات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وقد تختفي بعض النقرات بالكامل.

على المدى القصير، قد يؤدي ذلك إلى انخفاض إجمالي الحركة المرورية المجمعة، إلا أنه مع مرور الوقت من المرجح أن تستقر الحركة تدريجيًا وتبدأ في الارتفاع.

يحدث هذا التحول لأن البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي:

يضغط مسار التسويق (Marketing Funnel)
من خلال تقديم إجابات شاملة مباشرة، تقلل منصات الذكاء الاصطناعي من حاجة المستخدمين لزيارة عدة مواقع لجمع المعلومات.

يقلل من أهمية الروابط
لا تتضمن الردود الناتجة عن الذكاء الاصطناعي دائمًا روابط مباشرة للعلامات التجارية أو المصادر المذكورة. وعندما يتم تضمين الروابط، غالبًا ما تكون أقل بروزًا مقارنة بنتائج البحث التقليدية.

ما يعنيه هذا بالنسبة لك
قد تتجاوز حركة البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي حركة البحث العضوي التقليدي خلال سنتين إلى أربع سنوات القادمة. الشركات التي تتأخر في تحسين ظهورها لنماذج اللغة الكبيرة (LLMs) قد تفقد الرؤية أمام المنافسين الذين يؤسسون سلطتهم مبكرًا في نتائج الذكاء الاصطناعي.

على الرغم من أن تحسين LLMs يشترك في العديد من الأساسيات مع SEO التقليدي، إلا أن النهجين ليسا متطابقين تمامًا.

الخطوة الأولى هي تقييم مدى ظهور علامتك التجارية حاليًا ضمن الردود الناتجة عن الذكاء الاصطناعي.

يمكن القيام بذلك باستخدام أدوات الرؤية والتحسين الخاصة بالذكاء الاصطناعي، التي تحلل ذكر العلامة التجارية، والموجهات (prompts) عبر رحلة العميل، والحضور التنافسي داخل نماذج اللغة الكبيرة.

على سبيل المثال، قد تراقب علامة تجارية للتجارة الإلكترونية تبيع جوارب رياضية الموجهات مثل: "أفضل ماركات جوارب الجري للرجال" أو "أفضل الجوارب لليوغا" لتقييم مدى تكرار ووضوح ظهورها في الإجابات الناتجة عن الذكاء الاصطناعي.

٢. زائر نماذج اللغة الكبيرة (LLM) العادي يولد قيمة أكبر ٤.٤ مرات مقارنة بزائر البحث العضوي التقليدي

تظهر أبحاثنا أن زائر البحث عبر الذكاء الاصطناعي القادم من مصادر غير Google مثل ChatGPT يولد قيمة لكل زيارة أعلى بمقدار ٤.٤ مرة مقارنة بزائر البحث العضوي التقليدي، استنادًا إلى معدلات التحويل.

مع زيادة اعتماد البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي وتراجع الاعتماد تدريجيًا على البحث التقليدي، نتوقع أن تولد القنوات المدفوعة بالذكاء الاصطناعي قيمة اقتصادية مماثلة عالميًا بحلول نهاية عام ٢٠٢٧، مع إمكانية تجاوزها بشكل كبير في السنوات التالية.

عادةً ما يتحول زوار البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي بمعدلات أعلى لأن نماذج اللغة الكبيرة توفر للمستخدمين معلومات شاملة، مما يمكّنهم من اتخاذ قرارات مستنيرة بشكل أسرع.

عندما يزور شخص ما موقعك عبر البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي، يكون غالبًا قد قام بالفعل ببحثه—مقارنة الخيارات وفهم ما يميز علامتك التجارية. هذا يجعلهم أكثر احتمالًا لاتخاذ إجراء.

كما أن الردود الناتجة عن الذكاء الاصطناعي تبدو أكثر شخصية، وكأنها توصية من صديق، مما يجعلها أكثر إقناعًا من نتائج البحث التقليدية.

لماذا هذا مهم
الزوار القادمين من البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي غالبًا ما يكونون أكثر تأهيلاً مقارنة بزوار البحث التقليدي. حتى زيادة صغيرة في حركة AI يمكن أن يكون لها تأثير كبير على عملك.

الخبر السار؟ العديد من ممارسات SEO التي تستخدمها بالفعل، مثل إنشاء محتوى مفيد، وضمان سهولة التنقل في صفحاتك، وبناء ذكر العلامة التجارية، تساعدك أيضًا على الظهور في البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي.

للحصول على نتائج أفضل، ركز على:

· تقسيم المعلومات إلى أجزاء واضحة وسهلة الاقتباس

·  الحفاظ على رسالة علامتك التجارية متسقة عبر القنوات

· جعل معلومات علامتك التجارية سهلة الاكتشاف للذكاء الاصطناعي

· تقديم بيانات قابلة للقراءة آليًا لدعم مطالبك

· مراقبة وإدارة أي انطباعات سلبية حول علامتك التجارية

إذا كنت تريد تتبع كيفية ظهور علامتك التجارية في المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي، هناك أدوات يمكنها مراقبة الذكر والانطباع وتقديم إرشادات واضحة حول كيفية تحسين رؤيتك.

يمكنك أيضًا معرفة شعور الناس تجاه علامتك التجارية في نتائج البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي.

طريقة بسيطة لذلك هي استخدام أدوات تتابع هذه البيانات بمرور الوقت، بحيث يمكنك اكتشاف الإشارات السلبية ومعالجتها بسرعة.

٣. غالبًا ما يشير ChatGPT إلى الصفحات منخفضة الترتيب

تُظهر بياناتنا أنه عندما يشير  ChatGPT Search إلى صفحات ويب، يكون نحو ٩٠٪ من الوقت روابط لصفحات تظهر عادةً بعد المرتبة العشرين في نتائج البحث التقليدية.

وبالمثل، تميل Perplexity ونماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بـ Google أيضًا إلى الإشارة إلى الصفحات التي تحتل ترتيبًا أقل في قوائم البحث القياسية.

بعض نماذج اللغة الكبيرة لا تزال تفضل الصفحات الأعلى ترتيبًا

تستشهد بعض نماذج الذكاء الاصطناعي بالصفحات التي تحتل المراتب من ١ إلى ٥ أكثر من الصفحات المصنفة بين ٦ و٢٠. بمعنى آخر، الأداء الجيد في البحث التقليدي لا يزال يحسن فرصك في أن يتم الإشارة إلى محتواك بواسطة الذكاء الاصطناعي، أو أن العوامل التي تساعدك على التصنيف التقليدي تساعد أيضًا الذكاء الاصطناعي على ملاحظة محتواك.

لكن ليس من الضروري أن تكون صفحتك من الأعلى ترتيبًا لتتم الإشارة إليها. تُظهر بياناتنا أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يشير إلى محتوى منخفض الترتيب، وهناك ثلاثة أسباب رئيسية لذلك:

1.      المزيد من الخيارات للاختيار من بينها – يمكن لأنظمة الذكاء الاصطناعي الاستفادة من مجموعة ضخمة من الصفحات تتجاوز أفضل ٢٠ صفحة.

2.      تجارب تركز على المحتوى – على عكس البحث التقليدي الذي يعرض صفحات كاملة، يركز البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي على أكثر أجزاء المحتوى صلة (“chunks”)، وليس على مقاييس الصفحة العامة مثل سرعة التحميل أو طول الصفحة.

3.      فهم أذكى لنية المستخدم – يمكن للذكاء الاصطناعي:

o        معالجة اللغة الطبيعية بشكل أكثر فعالية

o        فهم السياق من خلال المحادثة

o        بناء رؤية دقيقة لكل مستخدم مع مرور الوقت

هذا يمكّن الذكاء الاصطناعي من تقديم أفضل إجابة لمستخدم محدد، بدلاً من مجرد الصفحة التي تحقق أفضل أداء بشكل عام.

ما يعنيه هذا لاستراتيجيتك
لا يزال SEO التقليدي مهمًا. الترتيب الجيد في البحث يمكن أن يساعد محتواك على أن يلاحظه الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، لا يُعد التواجد في المراتب الثلاثة الأولى في البحث العضوي أمرًا حاسمًا لبحث AI.

الذكاء الاصطناعي أكثر احتمالًا للإشارة إلى المحتوى المخصص لجمهور أو حالة استخدام محددة. لذلك، يجب أن تتضمن استراتيجيتك:

·         أدلة منتجات متخصصة لصناعات معينة

·         منشورات مدونة تجيب على أسئلة محددة للغاية من فريق الدعم

.٤  Quora تتصدر  Google AI Overviews 
وفقًا لأبحاثنا، تعتبر Quora الموقع الأكثر استشهادًا به في Google AI Overviews، ويأتي Reddit في المرتبة الثانية.

تتميز هذه المنصات بمحتوى الأسئلة والأجوبة المتخصص، مما يجعلها مصادر قيمة لنماذج الذكاء الاصطناعي. قد تستفيد Reddit أيضًا من شراكات Google، التي تساعد محتواها على تغذية أنظمة الذكاء الاصطناعي.

يوضح الرسم البياني أدناه أكثر ٢٠ نطاقًا يتم الاستشهاد بها بشكل متكرر في AI Overviews.

هذه نطاقات عالية المصداقية تحتل باستمرار مراتب جيدة في البحث العضوي التقليدي، مما يساهم على الأرجح في تكرار استشهاد أنظمة الذكاء الاصطناعي بها.

ما يعنيه هذا بالنسبة لك
يمكن أن يلعب التسويق على المواقع عالية المصداقية والتي يتم الاستشهاد بها بشكل متكرر دورًا مهمًا في استراتيجية تحسين ظهورك في الذكاء الاصطناعي، حيث غالبًا ما تشير أنظمة الذكاء الاصطناعي إلى هذه المواقع.

يمكن أن يؤدي الظهور على مواقع أخرى ذات سلطة وملاءمة من خلال العلاقات العامة الرقمية أو استراتيجيات بناء الروابط أيضًا إلى تحسين رؤيتك في البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي.

يمكنك تحديد أكثر الأماكن تأثيرًا للحصول على ذكر علامتك التجارية من خلال تحليل الصفحات التي يتم الاستشهاد بها بشكل متكرر لموضوعاتك، وتتبع ما إذا كان يتم ذكر علامتك التجارية بشكل إيجابي، محايد، أو سلبي.

٥. نصف روابط ChatGPT تشير إلى مواقع أعمال أو خدمات

تُظهر أبحاثنا أن حوالي ٥٠٪ من الروابط في ردود  ChatGPT تشير إلى مواقع أعمال أو خدمات، على الرغم من أن بعض النطاقات الأخرى قد تحقق أداءً أفضل على مستوى موقع فردي.

نعتقد أن هذا الاتجاه مشابه في نماذج الذكاء الاصطناعي الأخرى.

يشير ذلك إلى أن نماذج اللغة الكبيرة غالبًا ما تعتمد بشكل كبير على موقعك الإلكتروني عند توليد الردود حول عملك، وتعتبر مواقع الأعمال مصادر قوية للمعلومات حول المواضيع ذات الصلة.

ما يعنيه هذا بالنسبة لك

يمتلك موقعك الإلكتروني إمكانية حقيقية ليتم الاستشهاد به في ردود الذكاء الاصطناعي، لكنك بحاجة إلى إنشاء محتوى صديق لنماذج اللغة الكبيرة (LLM-friendly).

إليك بعض النصائح السريعة:

·         ركز على الجودة: مثل محركات البحث التقليدية، يقدّر الذكاء الاصطناعي المحتوى الفريد والمفيد وذو المصداقية، والمخصص لجمهور وهدف محدد.

·         إنشاء محتوى متعدد الوسائط: الجمع بين النصوص والصور والصوت والفيديو يمنح أنظمة الذكاء الاصطناعي طرقًا متعددة لتفسير وعرض محتواك.

·         الكتابة لمعالجة اللغة الطبيعية (NLP): حسّن محتواك لفهم الذكاء الاصطناعي بذكر الكيانات ذات الصلة، واستخدام لغة واضحة وقواعد صحيحة، وتنظيم الصفحات بعناوين وصفية.

·         نشر أدلة مقارنة: ساعد الذكاء الاصطناعي (والمستخدمين) على فهم الفروقات الرئيسية بين عروضك وعروض المنافسين من خلال أدلة مفصلة ومفيدة.

·         ضمان إمكانية الزحف (Crawlability): تأكد من أن صفحاتك يمكن زحفها بسهولة وليست محجوبة بواسطة JavaScript، حيث أن العديد من أدوات الزحف الخاصة بالذكاء الاصطناعي لا تنفذ السكريبتات.

ملاحظات حول توقعات حركة المرور من AI
تعتمد توقعات الحركة والقيمة على البيانات التاريخية واتجاهات الاعتماد. تأخذ هذه النماذج في الاعتبار:

·         المستخدمين الذين ينقرون على رابط AI بدون بيانات المرجع (يُظهر كحركة مباشرة أو غير معروفة)

·         المستخدمين الذين ينتقلون يدويًا إلى موقعك بعد عرض رد AI (يُحسب أيضًا كحركة مباشرة)

·         المستخدمين المؤهلين للتحويل بعد ذكر AI، لكنهم يزورون لاحقًا عبر قنوات أخرى (مثل البحث عن علامتك التجارية)

الاستعداد لمستقبل مدفوع بالذكاء الاصطناعي

تحسين ظهورك في البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي ليس مجرد مسألة رؤية اليوم، بل هو استثمار طويل المدى.

نماذج اللغة الكبيرة تتعلم من الأنماط عبر محتوى الإنترنت الضخم. من خلال تشكيل طريقة ظهور علامتك التجارية الآن، تزيد فرص عرضها بشكل دقيق وإيجابي وبارز في المستقبل.

تشير أبحاثنا إلى أن البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي قد يصبح مصدرًا رئيسيًا للحركة المرورية والإيرادات بحلول عام ٢٠٢٧، إن لم يكن قبل ذلك.